Konkurencija kavos gaminiuose nebėra tik pupelių įvairovės ir skrudinimo procesas. Vartotojai vis daugiau dėmesio skiria pakuotėms, o tai netgi daro įtaką jų pirkimo sprendimams. Ypač viduryje - į - aukštą - galutinę rinką, pakuotė nebėra tik „apsauga“, ji turi prekės ženklo įvaizdį, produkto vertę ir vartotojo patirtį.
Kaip pakuotės tiekėjas, supratimas, kad skirtumas tarp alavo dėžučių ir kitų įprastų pakuočių (pvz., „Kraft“ popierinių maišelių ir plastikinių skardinių) gali ne tik padėti optimizuoti savo produktų liniją, bet ir būti įtikinamesni susidūrus su klientais. Paimkime jums pagrindinį palyginimą su keliais pagrindiniais kavos pakavimo būdais po vieną.
„Tin Box“ ir „Kraft“ popierinis maišelis: Kuris iš jų yra geresnis sandarinimui, laipsniui ir pakartotiniam naudojimui?
„Kraft“ popieriniai maišeliai dažniausiai naudojami daugeliui kavos prekės ženklų pakuotės pradiniame etape. Priežastis nėra sunku suprasti - lengvą, žemą - kainą ir paprastą procesą. Tačiau atnaujinant rinką šis pakavimo metodas pamažu atskleidė savo trūkumus.
Pirmasis yra nepakankamas sandarinimas. Pats „Kraft Paper“ nėra hermetiškas. Nors jis gali būti padengtas vidiniu sluoksniu arba sandarinimo juostele, jos bendra drėgmė - įrodymas ir anti - oksidacijos galimybės yra žymiai prastesnės nei geležies dėžutėms. Kavos pupelėms ir kavos milteliams, jautriems aromatai ir lengvai absorbuojami drėgmei, tai tiesiogiai paveiks galiojimo laiką ir skonio našumą.
Antra, prekės ženklo tekstūra nėra pakankamai ryški. Popieriniai maišai atrodo ekologiški ir paprasti, tačiau viduryje - į - aukštą - galutinę rinką, dažnai sunku perteikti „boutique“ toną. Priešingai, geležies dėžutės yra labiau tekstūruotos išvaizdos, o spalvos, modeliai, reljefai ir kiti procesai gali būti labai pritaikyti, o tai gali atspindėti prekės ženklo atpažinimą ir unikalumą.
Dar svarbiau, kad geležies dėžutės turi antrinę naudojimo vertę. Vartotojai paprastai nenori išmesti išskirtinę geležies dėžutę, kuri namuose gali tapti saugojimo skardine, dekoravimu ir laikymo dėžute, sudarydami prekės ženklo „išlaikymo efektą“. Popieriaus maišeliai iš esmės yra „vienas - laiko sunaudojimas“ ir turi daug trumpesnį gyvenimo ciklą.
Geležinės dėžutės ir plastikinės skardinės: elegantiškas posūkis pagal aplinkos apsaugos tendenciją
Plastikinės skardinės turi geresnį sandarinimą nei popieriniai maišeliai ir taip pat dažniausiai naudojamos kai kuriuose - vidurio- iki - žemo - kainos kavos produktų. Tai lengva, lengvai formuojama ir labai skaidri, todėl vartotojams lengva peržiūrėti produktą. Tačiau, atsižvelgiant į prekės ženklo įvaizdį ir tvarumą, plastikinių skardinių „lubos“ taip pat yra akivaizdžios.
Atsižvelgiant į aplinkos apsaugos bangą, šluojančią pasaulį, vis daugiau vartotojų aktyviai vengia plastikinių produktų. Ypač „Boutique Coffee“ srityje, jei prekės ženklai vis dar naudoja daug plastikinių pakuočių, jie lengvai žymimi kaip „ne ekologiški“ ir „nesikaupia į vartotojo patirtį“.
Alavo dėžučių aplinkos pranašumai atsispindi dviem aspektais: vienas yra perdirbamas ir skaidomas, o kitas yra aukštas pakartotinio naudojimo greitis. Be to, susidarant skardos dėžutei, jos grožis ir išskirtinumas yra daug geresni nei įprastos plastikinės skardinės ir ji gali suteikti prekės ženklui unikalią kultūrinę atmosferą ir meistriškumą.
Be to, žvelgiant iš prekės ženklo pridėtinės vertės, plastikinės skardinės dažnai atrodo vidutiniškos, o alavo dėžutes natūraliai galima susieti su tokiais raktiniais žodžiais kaip „rankų darbo“, „Limited“, „retro“ ir „dovanų dėžutės“, labai padidindamos produkto ir vartotojų atpažinimo vienetinę kainą ir vartotojų atpažinimą.
Santrauka: Nuo „pakuotės“ iki „patirties“ alavo dėžutės nėra skirtos tik kavai
„Tin Box“ yra ne tik sudėtingesnis konteineris, bet ir būdas padėti prekės ženklams pereiti nuo produktų pakuočių prie vartotojo patirties atnaujinimų. Dėl išsamių sandarinimo, aplinkos apsaugos, grožio ir pakartotinio naudojimo vertės pranašumų jis išsiskiria tarp „Kraft“ popierinių maišelių ir plastikinių skardinių.