Šiandienos „Vizualinio pirmojo“ ir „Patirties pirmojo“ vartotojų eroje kavos pakuotė nebėra tokia paprasta, kaip pupelių pakavimas. Ypač tie kavos prekės ženklai, kurie eina butikų keliu ir daugiausia dėmesio skiria tekstūrai bei skoniui, vis labiau linkę rinktis pakuočių formas su daugiau „istorijos jausmo“ ir „buvimo jausmo“ -, o skardinių dėžutės yra toks ginklas, dėl kurio produktai išsiskiria iš daugelio kavos.
Kaip pakavimo tiekėjas, jums reikia ne tik žinoti, kaip pasigaminti tvirtą ir gražią alavo dėžutę, bet ir suprasti, ką tai reiškia prekės ženklui: kaip jis dalyvauja prekės ženklo kūrime? Kaip sustiprinti vartotojo sąmoningumą? Kaip tapti pridėta verte „už produkto ribų“? Pakalbėkime apie tai kartu.
1. Aukšta - metalo tekstūra daro boutique kava „išvaizda yra padėties nustatymas“
Ant lentynos pakuotė visada yra pirmasis atrankos mechanizmas. Kai vartotojai mato kavą, jie nesąmoningai spręs, ar „verta gerti“ per pakuotę. „Tin Box“ medžiaga turi ramią, santūrią ir aukštą - metalo tekstūrą, kuri natūraliai tinka butikinės kavos tonalumui.
Palyginti su tradiciniais „Kraft“ popieriniais maišeliais ar plastikinėmis pakuotėmis, geležies dėžutės atrodo tobulesnės ir „pateikiamos“ ir labiau linkusios žmonėms priminti raktinius žodžius, tokius kaip „ribotas leidimas“, „Craftsman Spirit“ ir „Aukštas -} galų kepimas“. Kavos prekių ženklams geležies dėžutės yra ne tik konteineris, bet ir požiūris.
Todėl daugelis vidurio - iki - aukšto - pabaigos kavos prekės ženklų, nesvarbu, ar jie yra dovanų dėžutės, ar vienos - daiktų pakuotės, dažnai pasirenka nerimą dėl geležies dėžučių, kad vartotojai iš pirmo žvilgsnio galėtų jausti „produkto svorį“.
2. Suvienykite vaizdinę sistemą, kad prekės ženklo atmintis būtų giliai įsišaknijusi žmonių širdyse
Vienas didžiausių geležies dėžučių pranašumų yra tas, kad jos turi didelę laisvės laipsnį vizualiniame dizaine. Nesvarbu, ar tai matinis juodas, metalinis sidabras, ar spalvų iliustracijos stilius, retro spausdinimo stilius, geležies dėžutės gali gerai pristatyti vaizdinę kalbą, kurią prekės ženklas nori perteikti.
Tai suteikia prekės ženklams galimybę sukurti vieningą vaizdinę sistemą. Pvz., Skirtingi tam tikro prekės ženklo kavos skoniai išsiskiria skirtingų spalvų geležies dėžutėmis, tačiau išdėstymas, logotipo padėtis ir tekstūros apdorojimas yra vieningi. Laikui bėgant susidaro stipri vaizdinio atpažinimo galia.
Tiekėjams šis pakavimo stabilumas ir nuoseklumas reiškia, kad klientai ne tik vieną kartą pateiks užsakymus, bet ir labiau linkę kurti nuoseklų ir ilgą - terminą bendradarbiavimas. Tai, ką jūs teikiate, yra ne tik geležinė dėžutė, bet ir prekės ženklo sistemos komponentas.
3. Geležinė dėžutė=prekės ženklo suvenyro + vartotojo antrinis ryšių nešiklis
Ar sužinojote, kad kai kurie vartotojai, išgėrę kavos, laikys mažą geležies dėžutę? Naudokite jį arbatai, raštinės reikmenims, aksesuarams ar net tiesiog padėkite ant knygų lentynos? Tai nėra atsitiktinė, o būdas tęsti prekės ženklo vertę.
Priežastis, kodėl geležinė dėžutė turi tokį „pakartotinio naudojimo potencialą“, yra ta, kad ji yra ne tik praktiška, bet ir turi atminimo atributus bei dizaino prasmę. Kai jis „virsta“ nuo produktų pakuotės prie asmeninių elementų, prekės ženklo logotipas ir vaizdinis vaizdas taip pat yra natūraliai išlaikomi ir nepastebimai tampa vartotojo gyvenimo dalimi.
Kavos prekių ženklams tai prilygsta nemokamam ilgam - terminui reklamai; Ir jums, kaip tiekėjui, šis pakavimo metodas yra geriausias jūsų „pridėtinės vertės sugebėjimo“ pavyzdys parodyti klientams. Jūs darote ne tik pakuotę, bet ir padedate klientams išplėsti prekės ženklo gyvybingumą.
Išvada: „Tin Box“ yra ne tik pakuotė, bet ir prekės ženklo strategijos dalis
Kad kavos prekės ženklai išsiskirtų, jie pasikliauja ne tik skoniu, bet ir pasakojimu bei formuojančiu temperamentą. „Tin Box“ yra vienas iš būdų, kaip šį temperamentą lengviausiai „mato“ vartotojai.
Jis turi prabangos jausmą ir gali palaikyti prekės ženklo pozicionavimą; Nesunku suvienodinti dizainą ir gali pagerinti prekės ženklo atpažinimą; Tai taip pat gali būti pakartotinai panaudota ir tapti perkeliamu prekės ženklo simboliu. Visa tai yra praktiškiausias ir judantis „Tin Box“ pakuočių indėlis į kavos prekės ženklus.